2017IXDC大會期間，創(chuàng)研所知名品牌設(shè)計師&研究員張子建接受了我們的專訪。他結(jié)合自己豐富的品牌設(shè)計經(jīng)驗，為獨立設(shè)計師們做好調(diào)研和設(shè)計提出了建議。成立了設(shè)計研究所的張子建，還與我們分享了自己對設(shè)計能力提升研究的一些成果，并介紹了一些很實用的方法。談到給設(shè)計學生的建議，張子建認為，擁有業(yè)余時間培養(yǎng)愛好、開闊眼界，對長遠來說是很重要的。
重點獲益
· 了解設(shè)計師可以如何提高自己的直覺力
· 了解哪些調(diào)研方法適合獨立設(shè)計師
· 了解獨立設(shè)計師應(yīng)如何做好品牌設(shè)計
精彩實錄
如何提高個人的創(chuàng)造力
發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)工具和社會科技的進步，使我們現(xiàn)在獲取信息越來越容易，工作也越來越高效。但問題是，在面臨這么多的信息和變量的時候，我們可能會讓自己非常地不平靜。不管是古代的還是現(xiàn)代科技的工具都一樣，如果善用就會提高工作效率。但是如果沉迷于它，就會讓自己異化，讓活生生的人變成一個機器。這反而是阻礙創(chuàng)造力的。我試圖探討能不能有植入到日常生活中的小方法，把我們從被現(xiàn)代化工具俘獲的狀態(tài)給解放出來，其中非常重要的就是讓自己平靜的能力，迅速地在吵鬧的甚至是信息特別繁雜的狀態(tài)之中迅速的平靜下來，還有集中注意力的能力、聯(lián)想的能力等一共7種能力，分別對應(yīng)著不同的訓練方法。人人都可以做到，關(guān)鍵是要每天堅持幾分鐘逐漸訓練，就能夠在非常嘈雜的、高度壓力的環(huán)境當中迅速地讓自己平靜。這些方法時間長了就成為潛移默化的一種能力，把它綜合起來就是直覺力，是創(chuàng)造力和自我調(diào)整能力的綜合。
適合獨立設(shè)計師的調(diào)研方法
情感化調(diào)研過去主要存在于社會學、心理學和人類學這些學術(shù)層面當中，但最近十年才在商業(yè)上被重視。情感化調(diào)研比較適合設(shè)計師，一個人就可以做，而且是小樣本的，針對10個人、20個人就可以完成這個調(diào)研。所以我就找到這些方法自己測試，我在研究的過程當中發(fā)現(xiàn)，其實可能上百種調(diào)研方法分類歸一歸，都是在三種里派生出來的：第一是體驗，指的是自己的體驗，用你的身心去感受；第二是訪談，通過對方講的故事去揣測，不要直接問你想知道的問題，所有的訪談都是從側(cè)面去尋找信息背后的、推測人心里的想象；第三是表演，在交互設(shè)計里面有故事版，有點像劇本一樣，還有一種是真的扮演，我曾經(jīng)在一個調(diào)研里面讓客戶和他的設(shè)計團隊、程序團隊分別扮演使用產(chǎn)品當中不同的人，有銷售人員、消費者還有消費者的家屬，把整個過程用一下午的時間表演了好幾場，那之后有特別多的點子，一下子靈感就全爆發(fā)了。
獨立設(shè)計師如何做好品牌設(shè)計
大公司設(shè)立品牌部已經(jīng)很長的歷史了，品牌的策略主要是為了積累大眾口碑，這跟第三方的策略性服務(wù)并不沖突。基本上品牌部是配合公關(guān)公司和4A公司來工作的。所以一些設(shè)計師在甲方的4A公司里面辭職了，有可能會去乙方，再回過來去甲方監(jiān)督乙方，這是常有的事兒。4A公司現(xiàn)在基本上已經(jīng)是解體狀態(tài)了，這種狀態(tài)會使創(chuàng)業(yè)人才分流到不同公司里去，比如說甲方的品牌部、公關(guān)公司、創(chuàng)業(yè)營銷公司或者成為自由職業(yè)。設(shè)計師的選擇多元是一個好事。
無論是哪個行業(yè)、哪個門類的設(shè)計師，審美都是趨同的。設(shè)計產(chǎn)品可能在形象上沒有差別，唯一的差別是制定策略的能力。制定策略的能力也分時間線，站在不同的角度著眼的時間線不一樣，比如4A公司主要的目的是營銷，一般只會為一年以下的時間負責，成果衡量也是這個時間。而專門的品牌設(shè)計公司或者是品牌獨立設(shè)計師，著眼的時間一般是三年起的，會著眼于品牌至少三年以上的未來。而美工只會著眼于眼前，不會考慮以后。角度是不一樣的。
適合人群
· 設(shè)計師
· 獨立設(shè)計師
· 用戶研究員
· 設(shè)計學生及愛好者
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機構(gòu)簡介
他在家裡養(yǎng)了21只貓，是一個十足的貓迷。他覺得，喜歡貓咪和喜歡設(shè)計很像，都會讓人沉迷。所以當你猶豫自己應(yīng)該選擇甚麼樣的行業(yè)的時候，首先要知道，甚麼樣的狀態(tài)才是你喜歡的狀態(tài)。于是他用這樣的狀態(tài)把丟失的自己找回來了，用五年時間去做公益，目的就是讓自己脫胎換骨。這5年間，他發(fā)起了一個行業(yè)交流組織；成立了一個設(shè)計研究所；籌建了一個交流中心；革新了自己的設(shè)計風格；寫了一本書；還提出了一個關(guān)注創(chuàng)造力的的大型研究計劃——“智覺力”。 對于如何提高個人的創(chuàng)造力，他有一套自己的見解。
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