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LxU是一家內(nèi)容營(yíng)銷與設(shè)計(jì)創(chuàng)新公司，依托設(shè)計(jì)、技術(shù)、廣告三大領(lǐng)域，致力于為信息的呈現(xiàn)、人與信息的溝通，尋求更優(yōu)良的呈現(xiàn)形式和更佳的溝通方案。

作為L(zhǎng)xU聯(lián)合創(chuàng)始人之一，魏婷婷女士是國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)的先驅(qū)者，她樂于嘗試新鮮的內(nèi)容和形式，也希望真正站在“設(shè)計(jì)”的角度去看待動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，并激發(fā)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)?dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)注與運(yùn)用。

如何把設(shè)計(jì)思維應(yīng)用到動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)之中，如何為屏幕媒介時(shí)代提供更新穎的設(shè)計(jì)體驗(yàn)，IXDC采訪了魏婷婷女士，請(qǐng)她分享了在動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，希望能為大家?guī)?lái)更多的心思路。

Q1 作為先驅(qū)者，您是如何進(jìn)入動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)的，主要受到了一些什么樣的影響？

A：差不多是10年前的這個(gè)時(shí)候，那時(shí)候我們正好要開始做畢業(yè)設(shè)計(jì)，我跟后來(lái)的合伙人就一起用Motion的形式去做了一個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)的作品。

主要是講關(guān)于北京房?jī)r(jià)的一個(gè)片子，片子有5分鐘，現(xiàn)在看來(lái)還算是比較長(zhǎng)的了，也就是從那個(gè)時(shí)候開始接觸了Motion，然后我們開始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)也是我們最早的一個(gè)創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容。

那個(gè)時(shí)候受影響最大的應(yīng)該是《IdN》雜志，里面有一期是專門講信息圖表Info Graphic的，里面有介紹一些Info Graphic的作品，還有一些Motion的作品，我就又去查找了一些相關(guān)的資料，相當(dāng)于打開了這樣的一扇窗。

Q2 您是如何尋找靈感的，如何保持好奇心和對(duì)新鮮事物的探索？

A：我們LxU中間的“x”，其實(shí)是乘號(hào)的意思，我們公司有不同領(lǐng)域的人，不同專長(zhǎng)的人結(jié)合在一起，我們就能保持新鮮的思維的碰撞，通過團(tuán)隊(duì)作業(yè)，我們的創(chuàng)作也拿到了很多國(guó)內(nèi)外的獎(jiǎng)項(xiàng)。

然后，我覺得可以多跟比自己年輕的人去交流，還有觀察生活也是很重要的，比如今天陽(yáng)光很好的一些光影，或者一些很好看的電影、很好看的書、歷史中一些有趣的故事……

這些都會(huì)是很好的刺激，讓腦子里不斷的產(chǎn)生一些新的想法，或者它可能會(huì)變成一種隱性的東西，存儲(chǔ)在腦子里的某個(gè)地方，當(dāng)需要被使用到的時(shí)候，它就會(huì)蹦出來(lái)。

當(dāng)某一個(gè)時(shí)刻被觸發(fā)到了，就會(huì)產(chǎn)生一些靈感。

Q3 動(dòng)態(tài)字體與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)有什么關(guān)系？請(qǐng)分享一下您的思考和研究？

A：動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)跟字體設(shè)計(jì)，原本其實(shí)是屬于兩個(gè)完全不同的領(lǐng)域，動(dòng)態(tài)的字體設(shè)計(jì)，就是這兩塊領(lǐng)域的一個(gè)交集，動(dòng)態(tài)漢字設(shè)計(jì)又是這個(gè)交集中的一個(gè)部分。

現(xiàn)在屏幕媒介越來(lái)越多，以前靜態(tài)的平面設(shè)計(jì)的那些東西，要在屏幕媒介中呈現(xiàn)這些信息和內(nèi)容，其中的字體、文字的部分，為了讓它能更吸引人，也許就需要讓它動(dòng)起來(lái)。

在這樣的情況下，我們需要把動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)跟字體設(shè)計(jì)這兩個(gè)領(lǐng)域結(jié)合起來(lái)去看待，字體如何呈現(xiàn)在屏幕媒介，字體怎么跟動(dòng)態(tài)更好的結(jié)合，怎樣去設(shè)計(jì)字體，以及怎樣用動(dòng)態(tài)的思維去思考字體的設(shè)計(jì)……

我從前年底到去年初的時(shí)候，做過一個(gè)練習(xí)，大概就是每?jī)扇鞎?huì)做一個(gè)字或者一個(gè)詞，然后用動(dòng)態(tài)的方式再去把它呈現(xiàn)出來(lái)。在做這個(gè)字的時(shí)候就要去思考，如果要把它做動(dòng)態(tài)，應(yīng)該怎么去設(shè)計(jì)它的造型會(huì)更符合動(dòng)態(tài)一些。

因?yàn)槲也皇菍W(xué)平面設(shè)計(jì)的，也不是學(xué)字體設(shè)計(jì)的，所以去年又專門去研究和補(bǔ)充了一下字體設(shè)計(jì)的知識(shí)，再根據(jù)以前掌握的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的原理去進(jìn)行結(jié)合，然后做了一些實(shí)驗(yàn)，總結(jié)了一些相關(guān)的理論的架構(gòu)。

Q4 動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)越來(lái)越受到關(guān)注，您對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)有什么展望？

A：我們從2011年開始做動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，那時(shí)候在國(guó)內(nèi)算是剛剛興起的一個(gè)領(lǐng)域，很多企業(yè)做營(yíng)銷都會(huì)想要去嘗試，那個(gè)時(shí)候更多的算是一種傳遞內(nèi)容的比較新的形式。

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)最初只是用于理性的去闡述一些內(nèi)容，隨著這個(gè)領(lǐng)域變得越來(lái)越普遍，現(xiàn)在也逐漸的融入了更多藝術(shù)化的表現(xiàn)，所以不僅是理性的說明性的東西會(huì)用，感性的、藝術(shù)層面的東西也會(huì)用。

最近四五年，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)已經(jīng)更多的用到新聞內(nèi)容或者專業(yè)理論的闡釋，包括MV、產(chǎn)品介紹、新品發(fā)布會(huì)，甚至游戲里面也會(huì)用到，基本上需要用視頻的方式來(lái)表現(xiàn)的，都會(huì)用這樣的形式。

隨著動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，尤其現(xiàn)在屏幕媒介已經(jīng)占據(jù)媒介的主導(dǎo)地位，不管是電梯里面的樓宇廣告，還是我們打開手機(jī)看到的，只要是充斥于我們身邊的屏幕媒介，上面的所有東西都可能會(huì)被動(dòng)起來(lái)。

可能以前只是一些傳統(tǒng)的、靜態(tài)的廣告，或者一些靜態(tài)的平面設(shè)計(jì)，現(xiàn)在都可能因?yàn)槠聊欢兊眯枰屗鼊?dòng)起來(lái)，所以動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)就會(huì)充斥在了各種屏幕上面，這個(gè)需要也會(huì)越來(lái)越多。

Q5 想轉(zhuǎn)型動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)需要學(xué)習(xí)哪些知識(shí)，請(qǐng)給一些您的建議。

A：就像我前面說的，字體設(shè)計(jì)跟動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是兩個(gè)不同的知識(shí)領(lǐng)域，現(xiàn)在要讓它們交叉起來(lái)的話，就相當(dāng)于大家要去學(xué)習(xí)另外一塊的知識(shí)。

本身不是做動(dòng)態(tài)的人，想要去做動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)師，就要多去接觸關(guān)于“動(dòng)”的視覺的規(guī)則性的東西。比如說本身是學(xué)平面設(shè)計(jì)的人，可以去學(xué)習(xí)傳統(tǒng)動(dòng)畫的規(guī)律，或者學(xué)習(xí)動(dòng)態(tài)語(yǔ)言、視聽語(yǔ)言、鏡頭語(yǔ)言……

一切動(dòng)起來(lái)的內(nèi)容，規(guī)則上、規(guī)律上的東西其實(shí)是不變的，不管是用在字體設(shè)計(jì)上，還是用在拍片子上，任何可以動(dòng)起來(lái)的視覺作品，它的規(guī)律始終是在那里的。

反過來(lái)也一樣，本身是學(xué)視聽語(yǔ)言或者視覺語(yǔ)言的，就要去接觸設(shè)計(jì)相關(guān)的，去拓展你的技能。就像我，其實(shí)就是從這個(gè)角度出發(fā)的，去學(xué)習(xí)更多的關(guān)于視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)容，去找平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的知識(shí)，字體、排版、配色、平面構(gòu)成等等。

只要打開互聯(lián)網(wǎng)的大門，現(xiàn)在有很多新的技術(shù)、新的軟件，是很便于去把這兩者融合起來(lái)的，網(wǎng)上有很多知識(shí)都可以去學(xué)習(xí)。