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2017IXDC大會(huì)期間，花瓣網(wǎng)CEO胡松接受了我們的專訪，講述了花瓣網(wǎng)從創(chuàng)立到逐漸本土化的發(fā)展歷程。他表示花瓣網(wǎng)希望能夠幫助設(shè)計(jì)師把設(shè)計(jì)價(jià)值傳遞給大眾，同時(shí)實(shí)現(xiàn)其個(gè)人的價(jià)值，并通過(guò)聚合設(shè)計(jì)師的力量去影響整個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。胡松還提到花瓣網(wǎng)是怎樣通過(guò)用戶篩選去驅(qū)動(dòng)內(nèi)容的。

重點(diǎn)獲益

· 了解花瓣網(wǎng)如何幫助設(shè)計(jì)師傳遞設(shè)計(jì)價(jià)值

· 了解花瓣網(wǎng)如何推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步

· 了解如何通過(guò)用戶篩選來(lái)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品和內(nèi)容

精彩實(shí)錄

花瓣網(wǎng)的起始與本土化

在我們創(chuàng)業(yè)早期的時(shí)候就想找一個(gè)比較朗朗上口的名字。當(dāng)時(shí)想對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)很多創(chuàng)作都是依托于畫(huà)板的，所以就取了花瓣這個(gè)諧音名字。Logo是兩片花瓣，一片花瓣是設(shè)計(jì)師，另一片是大眾用戶，我們希望能連接設(shè)計(jì)師和大眾。

2011年的時(shí)候我們看到國(guó)內(nèi)當(dāng)時(shí)也有很多模仿Pinterest的網(wǎng)站，這個(gè)模式很適合國(guó)內(nèi)又在花瓣團(tuán)隊(duì)的能力范圍內(nèi)，早期花瓣的確是照搬拼取。搬回來(lái)之后我們一直都在看，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于產(chǎn)品的使用跟需求的場(chǎng)景是怎樣的，在國(guó)內(nèi)幾年發(fā)展過(guò)程中發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師對(duì)這種產(chǎn)品依賴性很高，這種產(chǎn)品對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)創(chuàng)造的價(jià)值也是最高的。

所以我們有意識(shí)的以設(shè)計(jì)創(chuàng)意這個(gè)群體的需求去導(dǎo)向整個(gè)產(chǎn)品的迭代，我們定位是專業(yè)的圖像搜索和設(shè)計(jì)服務(wù)提供平臺(tái)。經(jīng)過(guò)模仿再加上自己的思考，花瓣變成了垂直于設(shè)計(jì)領(lǐng)域類的網(wǎng)站。

開(kāi)始做的這幾年被設(shè)計(jì)師選擇之后，我們接觸到了很多設(shè)計(jì)師，發(fā)現(xiàn)中國(guó)的設(shè)計(jì)師其實(shí)都是一群非常有才能的人。但是從我來(lái)看，大家的收入、社會(huì)認(rèn)可度都不是很高。哪怕是一個(gè)很有名的設(shè)計(jì)師，社會(huì)認(rèn)可度也不會(huì)很高。這個(gè)核心原因就是大眾對(duì)于這個(gè)群體的接觸缺乏渠道，對(duì)于設(shè)計(jì)師的水平?jīng)]有分辨力，所以也沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)來(lái)為設(shè)計(jì)師的能力做背書(shū)。而剛好花瓣很適合去連接設(shè)計(jì)與大眾，為設(shè)計(jì)能力的推廣和背書(shū)，去做自己的事情，所以也想垂直到設(shè)計(jì)領(lǐng)域里面去。

責(zé)任感推動(dòng)產(chǎn)品和行業(yè)進(jìn)步

現(xiàn)在推的兩個(gè)產(chǎn)品，第一個(gè)是半年前上線的美思，美素是在IXDC第一次對(duì)外公布。這兩個(gè)產(chǎn)品實(shí)際上是想幫助設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)能力變現(xiàn)，我們注意到國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的收入跟能力并不匹配，能力大大高于收入。作為設(shè)計(jì)從業(yè)者肯定會(huì)有這樣的感覺(jué)，做美思的時(shí)候發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)有設(shè)計(jì)需求，但不知道去哪找設(shè)計(jì)師；很多設(shè)計(jì)師有很好的設(shè)計(jì)能力，但因?yàn)椴荒鼙黄髽I(yè)找到所以無(wú)法提供服務(wù)。美思實(shí)際上就是連接設(shè)計(jì)師跟企業(yè)，讓設(shè)計(jì)師為企業(yè)服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)價(jià)值。

在美素出來(lái)前，國(guó)內(nèi)有很多的版權(quán)圖片平臺(tái)和統(tǒng)一平臺(tái)售價(jià)都比較高，從業(yè)者如果使用版權(quán)圖片，付出的成本是非常高的，國(guó)內(nèi)的素材圖庫(kù)這種暴利的市場(chǎng)不利于整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)的良性發(fā)展。價(jià)格是一個(gè)非常重要的因素，所以我們推出美素，希望把行業(yè)的版權(quán)圖片架構(gòu)往下拉，以非常低的價(jià)格把設(shè)計(jì)師的圖片跟大眾對(duì)接，去普及圖片使用，我們覺(jué)得只有所有人都在使用版權(quán)圖片的時(shí)候，創(chuàng)造者才能獲得最好的收益。

我們希望普及設(shè)計(jì)價(jià)值，能夠以設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力去推動(dòng)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要設(shè)計(jì)，需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。我認(rèn)為接下來(lái)很多企業(yè)會(huì)和設(shè)計(jì)師的需求結(jié)合，這其實(shí)也是我們做美思的原因。大眾這幾年對(duì)產(chǎn)品是越來(lái)越偏向于功能需求，還包含情感訴求的一些產(chǎn)品，這可能是未來(lái)的趨勢(shì)。

設(shè)計(jì)價(jià)值與個(gè)人價(jià)值

在花瓣出現(xiàn)之前國(guó)內(nèi)就有很多的設(shè)計(jì)網(wǎng)站、社區(qū)，它們都是典型的讓設(shè)計(jì)師之間交流。從這幾年的環(huán)境來(lái)看，設(shè)計(jì)師之間的交流并不是他們最迫切的需求，因?yàn)椴荒芙鉀Q設(shè)計(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題。要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的個(gè)人價(jià)值，首先需要大眾認(rèn)可設(shè)計(jì)師的價(jià)值，而不是領(lǐng)域內(nèi)對(duì)設(shè)計(jì)師的認(rèn)可。現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的品牌，其實(shí)是非常希望被大眾所認(rèn)識(shí)的，設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的作品，同樣需要大眾的認(rèn)知、認(rèn)可，才會(huì)得到應(yīng)有的價(jià)值。花瓣希望去向大眾普及設(shè)計(jì)價(jià)值，從而提升設(shè)計(jì)師作品的價(jià)值，幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)他的個(gè)人價(jià)值。

花瓣網(wǎng)對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)肯定是有影響的，我們認(rèn)為用戶是愿意被花瓣網(wǎng)影響的，因?yàn)榫W(wǎng)站聚集了中國(guó)最多的設(shè)計(jì)師，當(dāng)他們聚合在一起的時(shí)候，實(shí)際上大家設(shè)計(jì)的力量能影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。其實(shí)我們的功勞在于聚集設(shè)計(jì)師，真正發(fā)揮影響的還是設(shè)計(jì)師本人。

用戶篩選驅(qū)動(dòng)內(nèi)容

國(guó)內(nèi)的圖片網(wǎng)站應(yīng)該有兩個(gè)典型，第一個(gè)是百度圖片這樣以搜索引擎來(lái)驅(qū)動(dòng)的圖片庫(kù)，第二個(gè)是以用戶來(lái)驅(qū)動(dòng)的圖片庫(kù)就是花瓣網(wǎng)。我們的用戶在各個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候覺(jué)得這張圖好看，然后就把它收藏起來(lái)。所以花瓣圖片的產(chǎn)生本身就有設(shè)計(jì)師個(gè)人的審美，所以整個(gè)庫(kù)的圖片質(zhì)量非常高，這也是大家圖片搜索不用搜索引擎而是花瓣的原因，因?yàn)闄C(jī)器的抓取永遠(yuǎn)不如人為的篩選。現(xiàn)在我們做圖片審核，實(shí)際上整個(gè)花瓣只有3個(gè)編輯，所有的圖片都是以用戶去驅(qū)動(dòng)，因?yàn)橛脩糁g都會(huì)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載點(diǎn)贊這樣的一些行為會(huì)附加于算法，然后去幫助好的圖片呈現(xiàn)出來(lái)，審核團(tuán)隊(duì)實(shí)際上就是把一些違規(guī)的圖片刪除。花瓣人為不會(huì)干涉內(nèi)容，花瓣的產(chǎn)品到內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)，都是由用戶來(lái)驅(qū)動(dòng)。

適合人群

· 企業(yè)管理者、創(chuàng)業(yè)者

· 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者

· 設(shè)計(jì)師

· 設(shè)計(jì)愛(ài)好者